SYNGENTA: Outcast

Кожен шкідник має свій мотив.

А Джон Outcast — свій спосіб його знайти.

Класичний детективний сюжет у вкрай незвичному втіленні. Замість звичних кримінальних справ — побутові злочини: хтось проник у будинок, хтось залишив сліди на кухні, а хтось непомітно оселився поруч із людьми. І попри те, що цей "хтось" настільки дрібний, що може влізти в найдрібніші шпарити, від Джона Outcast не сховається ніхто.

Що потрібно для класичного детектива? Нуарний всесвіт, що занурює в жанр із першого кадру: локації, світло, декорації, костюми, реквізит і навіть найменші деталі стилізовані під детективний серіал.

Так у нас вийшла серйозна детективна історія, знята з усією повагою до жанру, хоча й головними злочинцями в ній стали не люди, а шкідники.

Як того вимагає жанр, деталі розслідування зʼявлялися поступово. Спочатку — тізер.

Загадковий герой. Підозрілі сліди. І справа — точно не така проста, як здається. Але подробиць довелося чекати до премʼєри.

Ми не просто придумали серіал, а і втілили його на знімальному майданчику.

Чотири справи, один детектив і повноцінний продакшн із нуля.

Історія на цьому не закінчилася. Кожен ролик ми адаптували й для digital, створивши додаткові формати, які дозволили детективному всесвіту Outcast працювати не лише у стандартній рекламній комунікації, а й у соцмережах та digital-каналах.

За допомогою AI ми розробили стилізовану SMM-версію Джона Outcast, яка змогла існувати вже поза межами основної серії роликів. Так герой отримав можливість продовжувати свою історію у соцмережах. Детективний персонаж перестав бути просто героєм реклами — він став голосом і обличчям кампанії в digital.

Щоб зібрати весь детективний всесвіт в одному місці, ми розробили спеціальний лендинг кампанії. У його дизайні продовжили стилістику серіалу: нуарну атмосферу, детективну естетику, графічні елементи розслідування та характерну айдентику Джона Outcast.

А потім ми перенесли частину кампанії у фізичний світ та розробили спеціальну лінійку брендованого мерчу. Так образ героя почав працювати ще ширше: його можна не лише побачити в рекламі чи на екрані, а й буквально забрати із собою у вигляді сувенірки.