АТОКСІЛ: Кіт

Це запитання непросте. Та і відповідь на нього непроста. Бо і задача була теж не найпростіша: розкрити силу препарату та нагадати споживачу, що в аптеках варто брати саме наш бренд, а не численні так звані аналоги.

Ми вирішили цю задачу у три етапи:

1. Інсайт. Зазвичай, коли виникає потреба в Атоксілі, стан уже такий, що йти за ним до аптеки — наче підкорювати Еверест без кисневої маски. І звісно, хочеться, щоб за тебе це зробив хтось інший. Наприклад, кіт.

2. Кіт. Додати кота в рекламу — це, попри стереотипну думку, не завжди гарна ідея і не універсальний спосіб підняти перегляди. У нас все інакше: кіт має важливу роль. Але не важливішу, ніж продукт.

3. Легкий хук. Ми не розповідали слова з брифу в лоб. Натомість використали слово «непотріб» як частину емпіричної історії персонажа. І воно запамʼяталось.

Тож ми не просто нагадали про Атоксіл, а й підкреслили його надійність і народне визнання в порівнянні з аналогами. І зробили це через просту побутову ситуацію, в якій кожен може впізнати себе.